不认命,醒着拼!东鹏特饮植入《八角笼中》传递拼搏态度

时间:2023-07-10 15:01:41阅读:47153
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不认命,醒着拼!东鹏特饮植入《八角笼中》传递拼搏态度
不认命,醒着拼!东鹏特饮植入《八角笼中》传递拼搏态度
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这个7月注定属于电影《八角笼中》,作为王宝强导演生涯的第二部作品,还未正式公映就已经斩获超三亿票房,首映口碑刚出炉,“高度立意的现实题材”“返璞归真式的演技”“直达内心的情感碰撞”“影片真挚动人且充满力量”等关键词便迅速刷屏网络,可以说给还没观看的大众拉满了期待值。东鹏特饮也秉持一贯的风格,通过与剧情场景自然融合的方式植入,再乘影视IP快车热度持续高涨。

携观影团在线打call,近距离对话主创

早在6月24日,东鹏特饮便携观影团齐聚深圳开展主创见面会,为电影预热提供能量支持。见面会现场,王宝强作为电影导演与主演之一,现场解答观众疑问,分享幕后故事,并对电影发表了自己的感触,他表示每个人心中都有自己隐形的“八角笼”,但是自己的能量可以打破人生的枷锁和牢笼。电影《八角笼中》讲的就是一个普通人如何带领“大山里的孩子”冲破命运的“八角笼”,勇往直前寻找人生出路的故事。

作为《八角笼中》的独家饮料合作伙伴,东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念,与电影所传递出来的顽强拼搏、奋发向上的精神力量不谋而合,进一步强化东鹏特饮的品牌形象,拉近与大众的距离。同时也是为了给电影宣传助力造势,东鹏特饮围绕电影主题,在微博发起“东鹏特饮能量影院”话题活动,通过转发抽奖送饮料+送电影票的方式,吸引线上观众参与电影话题讨论,强势表达“不认命,醒着拼!”“向命运背水一战”的奋斗拼搏态度。

巧借剧情植入,传递拼搏态度

7月6日,《八角笼中》正式公映,有了点映的良好口碑造势,上映首日不负众望一举斩获多平台高分成绩,话题热度不断频频出圈。东鹏特饮也秉持一贯的风格,通过植入剧情场景自然融入影片,再乘电影IP快车热度,狠狠刷了一波存在感。

在影片中,主角向腾辉发誓要将一群无依无靠的“野孩子”培养成才,走出大山改变命运,等到终于看到曙光之际,却不幸坠入舆论风波,向腾辉的生活和孩子们的前途遭遇前所未有的挑战。

然而面对命运似乎又要重回泥潭的困境,向腾辉仍然没有放弃拼搏,他以坚毅勇敢的决心,发誓一定要带领孩子们冲破枷锁,重获新生。向腾辉背水一战的勇气,不放弃、不甘心、不妥协的人格形象,与东鹏特饮无畏挑战、奋斗拼搏的品牌属性完美契合。

东鹏特饮通过自然融入电影场景与情节互动中,在困境中为主角团提供能量支持,助力冲破牢笼的深意,不仅展现出影片传递的向上精神,更加深了观众对东鹏特饮的好感度,而电影温情动人、催人泪下的情节,也赋予了东鹏特饮昂扬向上的品牌生命力。

玩转娱乐营销,持续品牌年轻化布局

随着市场消费重心逐步迈向年轻群体,与当代年轻消费圈层建立链接已经成为各大品牌的共识。通过影剧、综艺等IP内容深度绑定,是品牌与年轻人进行沟通和互动的常见玩法。

东鹏特饮深谙此道,早在2015年就提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念,将目标受众定位于逐渐成为消费主力的Z世代群体,全面开启“品牌年轻化”战略布局。除了目前正热映的《八角笼中》,东鹏特饮早前还赞助了《他是谁》《尘封十三载》《唐人街探案3》《亲爱的热爱的》《爱情公寓》等深受年轻人追捧的大热影剧,此外在湖南卫视《天天向上》、东方卫视《中国达人秀》等IP综艺中,也能看到东鹏特饮的身影。

东鹏特饮植入《唐人街探案3》

东鹏特饮紧跟年轻人趋势,洞悉当下年轻人的喜好,广泛涉猎游戏电竞、青春恋爱、励志职场、社会历史等领域,以年轻人更为习惯的多元化表达方式,植入有创意、能引起共鸣的内容,推动品牌形象占领广大年轻用户群体的心智。

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