阅文IP直击影视痛点《TOP影游改编价值书单》成优质内容池

时间：2019-01-14 16:02:47阅读：51745次
复盘2018年影视行业的成绩，我们会发现，网络文学仍是行业内容的一记重音。年初的《扶摇》累计播放量超过144亿，赚足流量与口碑;《天盛长歌》以诚意十足的精美制作成为古装大剧标杆;《将夜》《双世宠妃2》
那年花开月正圆
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复盘2018年影视行业的成绩，我们会发现，网络文学仍是行业内容的一记重音。年初的《扶摇》累计播放量超过144亿，赚足流量与口碑;《天盛长歌》以诚意十足的精美制作成为古装大剧标杆;《将夜》《双世宠妃2》等圈层爆款亲历观众审美进入垂直细分的时代。

本质上，近两年来影视行业的生长伴随网络文学IP的成熟，所以，“2018阅文超级IP风云盛典”见证网文IP的高光时刻，更重要的是，阅文发布的《TOP影游改编价值书单》正在助推中国影视市场更快进入“内容为王”的轨道。

当下影视市场最显著的特点是观众年轻化、个性化、社交化，用户的“圈层主义”成为影视市场亟需关注的趋势，这不得不使影视市场向粉丝经济，二次元动漫、电竞游戏等圈层进行突破。影视剧类型将因此有新的突破，更加细分的风格，融合与创新的类型也将成为影视剧的特色。

种种现象背后，网生内容很有可能成为新一代用户内容文化消费的标的，这也意味着网络文学IP将在未来影视行业发展中起到更关键的作用。更何况用户洞察上，网文IP由庞大互联网用户筛选而出，由用户决定IP价值和潜力。内容角度而言，网络文学IP万里挑一，内容、类型创新均能根据行业、用户需求快速迭代。从这个意义上看，网文IP恰好应对影视行业内容为王、用户崛起的挑战。

IP奥斯卡，阅文打造IP评价体系

“2018阅文超级IP风云盛典”评选出了对网络文学具备突出贡献的作家、作品、游戏/动漫改编IP、观众喜爱角色，以及有潜力的演员等。值得一提的是，阅文还发布了《TOP影游改编价值书单》，揭晓158本具备潜力的作品。

对影视行业来说，阅文盛典和书单带来几个重大变化。第一个变化是系统化，超级IP的定义更加清晰。阅文一直致力打造IP的衡量体系，随着近几年内容行业的升级，阅文IP在市场上获得良好反响，艺恩数据显示，在集合媒体热度、用户热度、好评度、观看度等综合维度评选而出的2018 TOP50剧集中，阅文IP改编剧占据网文IP改编剧64%。这体现了阅文IP筛选体系的专业性与权威性。

第二个变化是大趋势，市场越来越关注内容和内容的变现空间。从商业模式来看，由优质IP打造的产业生态是文化内容产业发展的方向，而IP的商业潜力关系到文化内容行业和IP行业是否能达成良性的循环，进入可持续发展态势。

第三个变化是前瞻性，阅文公布的《TOP影游改编价值书单》把IP的潜力空间与影视行业做出深度的结合，这说明中国影视行业进入新的进程，通过大数据和用户洞察，以及内容产业链开发的深入理解，前瞻性、工业化地创造爆款类型和产品成为可能。

需要注意的是，这三种变化建立在阅文天然优势上，阅文拥有730万原创作家群体，1070万部作品，覆盖200余种内容品类，平均月付费用户达千万。这意味着阅文的IP经历过核心的内容消费用户、内容池的双重汰选。前者保证内容对市场的敏感度和商业价值;后者保证内容的优质和稀缺，这也是阅文打造的《TOP影游改编价值书单》对市场作用的真正原因。

影视风向标：五维甄选下的IP内容池

《TOP影游改编价值书单》从IP数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台采购需求，专家政策把关五大维度入手，通过对IP商业价值的考量，内容、行业专家的专业评估，以及渠道、平台方对内容把控等不同方面出发，洞察市场用户的真正需求，甄选出158本最适合改编影视、游戏的优质网络文学作品，并细分成新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏题材五大板块。

以商业改编价值发育最为成熟完善的男频为例，针对市场升级需求，本次新男频作品里，除粉丝基数庞大，与时俱进的仙侠幻想、历史题材外，更有职场商战、悬疑探案、谍战军旅等不同类型题材。纵观当下“小而美”的悬疑探案品类屡屡产生高口碑低成本的佳作，谍战军旅更是以热血和爱国情怀成为国产电影的爆款类型。最新的男频书单显然扣准当下影视市场传统与新兴的热门品类。

女频作品一直是影视行业改编的重点区域，加上近年来“她经济”的盛行，女性用户群体对内容消费的能力大幅提升。《凤回巢》《师傅如花隔云端》等古代言情作品一贯是女性剧集的经典类型，加上作品本身超高人气，容易成为“出圈”的头部爆款作品。而《微风知你有多美》《青春制暖》《薄先生，情不由己》从青涩甜蜜的少年恋曲开始，准确抓住女性对青春爱情品类的消费需求，极易引发如《致青春》《致我们单纯的小美好》等校园青春影视作品受众的共鸣。

此外，新的变化在于现实主义题材的崛起，书单将该品类细分为职场精英、现实百态、时代传奇、社会乡土、人文时尚、家庭伦理等六块，从分类上有效区分题材的风格、类型和用户喜好，让改编作品能够做到有的放矢。与此同时，现实主义类型也尝试基于现实，从年轻作者的角度阐述，使得原本传统的内容焕发出新的光彩，《你和我的八十年代》以女性视角讲述社会变迁，《好女当家》融入女性家庭与社会身份双重转变，《宝妈万岁》直击当下生育热点，形态更为多元，内容更加符合大众的审美品味。

而创新题材则突破原有类型界限，进行创新和融合。在过去两年里，无论是网剧还是电影电视剧，都在不断尝试题材融合，如运动+校园，青春+悬疑等多种形式。书单则发挥阅文优势，进一步调整创新的实用性和普适性，如《国色芳华》将古代言情、传统文化、女性觉醒三个特色有效融合，对标大热剧《那年花开月正圆》，有巨大的潜力空间。而《我踢球你在意吗》的体育竞技题材虽然还尚是蓝海，但深入尝试有用户基础的垂直细分领域，很有可能成为影视内容的下一个风口。

游戏改编价值书单则贴合时下游戏的创新需要，既有热门的幻想题材《诡秘之主》，也加入《我有一座冒险屋》《重生之最强剑神》等新晋风格，近两年来，游戏领域发力细分市场，大作类型丰富多样，相信书单内容能为游戏改编带来更多的想象空间。

结语：

事实上，影视行业的发展总是伴随用户、内容的演变，这也决定了优质内容才是行业的天花板。而网络文学这个内容池为影视行业提供广阔的空间。未来两三年内，如何更加系统生产符合用户需求的内容，寻找大众爆款与垂直市场的平衡?深耕网文原创IP价值，《TOP影游改编价值书单》或能带来最直接的途径。

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